O que seu gestor de tráfego
deveria te entregar todo mês

Você paga um gestor de tráfego todo mês e recebe um PDF com print de dashboard cheio de métricas que você não entende — ou pior, não recebe nada. A falta de transparência em gestão de tráfego pago é um problema endêmico no mercado brasileiro. Este artigo é o seu guia do que exigir.

O problema com a maioria dos relatórios de tráfego pago

Relatórios ruins têm uma característica em comum: são cheios de métricas de vaidade que parecem impressionantes mas não dizem nada sobre o resultado do negócio. Impressões altas, CPM baixo, CTR acima da média — tudo isso pode estar ótimo enquanto as vendas estão paradas.

Um bom relatório de tráfego pago responde uma pergunta simples: o investimento está gerando retorno? Se você não consegue responder isso com o relatório que recebe, o relatório é ruim. Na Weezy, nossa Gestão de Tráfego Pago inclui relatório mensal completo e acesso total às contas.

As métricas que realmente importam

Métricas de negócio (as mais importantes)

• Leads gerados no período: quantos contatos qualificados chegaram via campanhas pagas
• Custo por Lead (CPL): quanto custou cada lead em média, por campanha e por canal
• Taxa de conversão da landing page: % de visitantes que virou lead — indica qualidade do tráfego E da página
• CAC (Custo de Aquisição de Cliente): idealmente integrado com dados de CRM — quanto custou cada venda fechada
• ROAS (Return on Ad Spend): para e-commerces — quanto de receita gerou para cada R$1 investido

Métricas de performance (contexto operacional)

• Investimento total vs. planejado: o budget foi utilizado? Houve sobre ou subinvestimento?
• Impressões e alcance: quantas pessoas foram impactadas (contexto, não objetivo)
• CTR (Taxa de Clique): % de pessoas que clicaram no anúncio — indicador de relevância do criativo
• CPC (Custo por Clique): quanto custou cada clique — deve ser analisado em relação à taxa de conversão
• Frequência (Meta): quantas vezes cada pessoa viu o anúncio — acima de 3-4 indica necessidade de rotação de criativos

"Gestor que só mostra métricas de plataforma (cliques, impressões, CTR) sem conectar com resultado de negócio está escondendo ou não sabe o que está fazendo."

O que deve constar no relatório mensal

Um relatório profissional de tráfego pago deve ter:

1. Resumo executivo: 1 parágrafo com os principais resultados do mês — objetivos vs. realizado, ponto crítico positivo e ponto de melhoria
2. Dashboard de métricas-chave: as 5-7 métricas mais importantes em formato visual, com comparação ao mês anterior e ao benchmark do setor
3. Performance por campanha: breakout de cada campanha ativa — investimento, leads, CPL, taxa de conversão
4. Performance de criativos: quais anúncios tiveram melhor desempenho e por quê — com aprendizados para o próximo período
5. Análise de público: dados demográficos e comportamentais de quem converteu — para refinar segmentação
6. Ações realizadas no período: o que o gestor fez — testes, ajustes, novos criativos, mudanças de segmentação
7. Plano para o próximo mês: o que será testado, o que será escalado, o que será pausado — e por quê

Sinais de alerta: quando trocar de gestor

• Relatório chega depois de cobrado, não proativamente
• Você não tem acesso direto às contas de anúncio (somente o gestor acessa)
• As métricas do relatório não coincidem com o que você vê no GA4
• Respostas sobre performance são vagas ("está em fase de aprendizado") há mais de 60 dias
• Você não sabe quanto do budget está indo para anúncio vs. taxa de gestão
• Nunca há sugestão de teste ou melhoria — só "manutenção"

O acesso que você tem direito

Independente de quem gerencia as campanhas, você tem direito (e deve insistir) em ter — e na Weezy essa transparência é garantida contratualmente em toda gestão de tráfego pago:

• Acesso de leitura à conta do Google Ads sob seu MCC ou conta própria
• Acesso de leitura ao Gerenciador de Anúncios do Meta sob seu Business Manager
• Acesso total ao Google Analytics 4 com propriedade em seu e-mail
• Propriedade das contas — ao encerrar o contrato, as contas ficam com você